Rund einen Monat vor dem Start der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 läutet Playmobil den Fußballsommer mit einer umfangreichen Marketingkampagne ein. Unter dem Motto „DEINE WELT. DEIN STADION.“ setzt das Unternehmen auf digitale Inhalte, Social-Media-Aktionen und eine enge Verbindung zwischen Fußballbegeisterung und Spielspaß.
Seit dem 18. Mai laufen Videos und Kampagneninhalte auf Plattformen wie YouTube, Meta, TikTok und Amazon. Im Mittelpunkt steht dabei der zwölfjährige Content Creator Goalkeeper Piet, der mit seinen Fußballvideos bereits ein Millionenpublikum in den sozialen Netzwerken erreicht. Als Gesicht der Kampagne begleitet er den Fußballsommer aus der Perspektive junger Fans und präsentiert die aktuelle Playmobil-DFB-Kollektion in kurzen, unterhaltsamen Videoformaten.
Authentischer Blick statt Profifußball-Star
Mit Goalkeeper Piet setzt Playmobil bewusst auf einen jungen Fußballfan anstelle eines prominenten Profisportlers. Die Kampagne soll die Begeisterung für Fußball aus einer Perspektive zeigen, mit der sich Kinder und Familien leicht identifizieren können. Humor, Spielfreude und die Emotionen rund um den Fußball stehen dabei ebenso im Mittelpunkt wie die Fantasie, für die die Marke seit Jahrzehnten bekannt ist.
Die Videos greifen typische Situationen rund um Spieltage auf – von Kabinenansprachen über Fanrituale bis hin zu spielerischen Challenges. Damit richtet sich die Kampagne sowohl an junge Fußballfans als auch an erwachsene Sammler und Fußballbegeisterte.
DFB-Nationalmannschaft als Sammelfiguren
Bereits seit April sind die Spieler der deutschen Männer-Nationalmannschaft als Playmobil-Figuren erhältlich. Die Kollektion umfasst elf Nationalspieler sowie Bundestrainer Julian Nagelsmann als Einzelfiguren. Vertreten sind Oliver Baumann, Joshua Kimmich, Jonathan Tah, Nico Schlotterbeck, Maximilian Mittelstädt, David Raum, Waldemar Anton, Florian Wirtz, Jamal Musiala, Kai Havertz und Nick Woltemade.
Ergänzt wird das Sortiment durch drei Trainingssets mit Spielfunktionen. Diese enthalten weitere Nationalspieler wie Karim Adeyemi und Angelo Stiller, Felix Nmecha sowie Leon Goretzka und Antonio Rüdiger. Die Sets greifen typische Trainings- und Spielsituationen auf und verbinden Sammeln mit aktivem Spielen. Seit Mitte Mai sind außerdem die Einzelfiguren von Deniz Undav und Lennart Karl erhältlich.
Fußballstrategie wird weiter ausgebaut
Mit der aktuellen Kampagne knüpft Playmobil an den erfolgreichen Verkaufsstart der limitierten Bundesliga-Sammelstars im Frühjahr an und baut sein Engagement im Fußballbereich weiter aus. Rund um die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 sollen digitale Inhalte, Social-Media-Aktivitäten und Aktionen im Handel die Sammelserie begleiten. Geplant sind unter anderem Behind-the-Scenes-Einblicke sowie Kooperationen mit verschiedenen Medienpartnern.
Über Playmobil
Seit mehr als 50 Jahren gehört Playmobil zu den bekanntesten Spielwarenmarken weltweit. Die 7,5 Zentimeter großen Figuren bilden den Kern des Systemspielzeugs und laden Kinder dazu ein, in unterschiedliche Rollen zu schlüpfen und eigene Geschichten zu entwickeln. Seit der Markteinführung im Jahr 1974 wurden nach Unternehmensangaben mehr als 3,8 Milliarden Figuren produziert. Heute umfasst das Sortiment über 40 Themenwelten und ist in rund 100 Ländern erhältlich.
Playmobil ist eine Marke der Horst Brandstätter Gruppe mit Sitz in Zirndorf bei Nürnberg. Die Unternehmensgruppe steht nach eigenen Angaben für Qualität, Innovation und langlebiges Spielzeugdesign.
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